AI en SEO: een match made in heaven?

SEO teksten genereren in ChatGPT en ze direct online gooien. En nog gratis ook! Zeg maar dag tegen die dure tekstschrijver, jij doet het voortaan zelf! Artificial Intelligence (AI) en zoekmachineoptimalisatie (Search Engine Optimisation, SEO) zijn een match made in heaven. Toch?!

Eerst even dit: waarom is SEO belangrijk?

Iedereen met een eigen website weet het: SEO is belangrijk. Zo’n 80% van de webpagina’s werkt in mindere of meerdere mate met zoekmachineoptimalisatie. Kort door de bocht komt het erop neer dat jij content op je website hebt staan met de belangrijkste woorden waar je op gevonden wilt worden. Als iemand een rijschool in Den Haag zoekt, dan wil jij als rijschoolhouder bovenaan in de zoekresultaten van Google komen. De webteksten op je site kunnen hiermee helpen. Je hebt niet alleen teksten die vertellen over je kettlebell chest exercises diensten en tarieven, maar er wordt ook benadrukt dat jij rijles geeft in Den Haag, Scheveningen en omgeving. Google herkent dat op jouw website zowel Den Haag als rijschool en rijles worden vermeld. Hierdoor kom je hoger in de zoekresultaten dan bijvoorbeeld een schilder die ook in Den Haag zijn diensten aanbiedt.

De kwaliteit van met AI gegenereerde teksten

Met de komst van AI is het eenvoudig geworden om gratis of in elk geval goedkoop SEO-teksten te genereren. ChatGPT speurt het internet af naar vergelijkbare webteksten en maakt daar eigen content van, die goed scoort in zoekmachines. Wat is dan het probleem, vraag je je nu waarschijnlijk af. Als SEO copywriter krijg ik die vraag vaker. Naast dat AI teksten steelt van tekstschrijvers als ik, is het ook een probleem dat AI vaak maar wat zegt.

Gegenereerde teksten kloppen vaak niet

Stel, je moet een productbeschrijving schrijven voor een pepermolen. ChatGPT geeft je een prachtige tekst, waarin wordt verteld over de keramische molen en nodigt klanten uit om alle pepermolens in jouw assortiment te bekijken. Maar: dit is de enige pepermolen die je verkoopt en bovendien een voordelig exemplaar, zonder keramische molen. ChatGPT weet dit niet en dit moet je dus allemaal op voorhand invoeren of naderhand corrigeren. Hetzelfde geldt voor SEO teksten: je kunt meestal gewoon zien dat er geen mens aan heeft gewerkt. De lage kwaliteit van de teksten heeft een aantal risico’s, zoals bijvoorbeeld onjuistheden over de producten of diensten die je aanbiedt. Bovendien toont het je (kritische) klanten dat je liever kiest voor kwantiteit in plaats van kwaliteit, terwijl zij juist zoeken naar dat laatste. Google en andere zoekmachines passen continu hun algoritmes voor ranking aan om de zoekresultaten te verbeteren. Deze verbeteringen zijn helaas vaak tijdelijk, aangezien de SEO-sector zich snel aanpast aan deze veranderingen. Onderzoekers beschrijven deze situatie als een kat-en-muisspel.

AI steelt het werk van professionals

Het is heel eenvoudig om een tekst in ChatGPT te plakken en het te laten herschrijven. Webteksten waar uren, dagen of zelfs maanden werk in kan zitten. 404 media heeft hier een uitgebreid artikel over geschreven, waarin ze vertellen hoe een artikel waar een jaar onderzoek naar werd gedaan en aan werd gewerkt, binnen no-time gekloond op een andere website terecht kwam. Het is een feit dat AI gegenereerde teksten (en afbeeldingen) in feite gestolen werken zijn waar echte mensen aan hebben gewerkt.

Steeds meer resultaten van lagere kwaliteit

Uitgebreid onderzoek van Janek Bevendorff e.a. uit 2024 is het eerste echte onderzoek dat is uitgevoerd naar kwaliteit van de content in de zoekmachines Google, Bing en DuckDuckGo. Dit onderzoek is uniek: het is het eerste onderzoek naar de steeds minder goede zoekresultaten die in zoekmachines verschijnen. Uit het onderzoek – Is Google Getting Worse? A Longitudinal Investigation of SEO Spam in Search Engines (PDF) – blijkt dat veruit de meeste zoekresultaten vol zitten met affiliate link spam. Klik je op een website met affiliate links, dan krijgt de eigenaar van de website een deel van de opbrengsten als jij via die link iets koopt, je ergens voor aanmeldt of wat aanklikt. De onderzoekers concluderen dat alle onderzochte zoekmachines last hebben van dit soort zoekresultaten en dat deze spam, in de vorm van massaal geproduceerde, lage kwaliteit commerciële content, meer aandacht verdient.

Mensen klikken gedachteloos door

Nog een voorbeeld. Je ziet het zelf waarschijnlijk ook steeds vaker en het is ook de conclusie van onderzoekers van Stanford University en Georgetown University: het algoritme van Facebook en vele andere websites promoten bizarre door AI-gegenereerde afbeeldingen die weer doorlinken naar websites die bestaan uit lage-kwaliteitsartikelen, lage kwaliteit producten via affiliate links en advertenties. De onderzoekers kwamen tot de conclusie dat veel mensen er klakkeloos op klikken en zich veelal niet bewust zijn van het feit dat het geen echte afbeeldingen zijn.

Unieke content is belangrijk voor zoekmachines

Het kopiëren van teksten van andere websites is verboden. Daarnaast helpt het je zoekresultaat niet: Google herkent het als een tekst niet uniek is. Daarom kun je beter niet op elke pagina dezelfde tekst gebruiken, ook al biedt je dezelfde rijlessen aan in Den Haag én Scheveningen. Een professionele tekstschrijver zal nooit teksten knippen en plakken, maar voor elke pagina een nieuwe tekst schrijven, met inachtneming van de belangrijkste zoekwoorden voor jouw bedrijf. Hoewel we het uitsluitend over SEO-teksten hebben in dit artikel, zijn er nog veel meer factoren die meespelen in je vindbaarheid. Regelmatig posten, afbeeldingen met de juiste tags en meta data bijvoorbeeld. Ik kan je er alles over vertellen.