Hoeveel budget voor socialmediamarketing?

Een vraag die Eva Digital Media vaak krijgt over socialmediamarketing is wat de kosten zijn. Logisch: het is een belangrijke vraag voor iedereen die socialmediamarketing wil inzetten of denkt aan het uitbesteden ervan. Bij veel belangrijke beslissingen in je bedrijf draait het namelijk om een belangrijkste factor: het budget. Daarbij wordt overwogen of de zaken zo goed lopen dat er iets uit kan om geld te investeren in marketing.

Je wilt dus graag weten hoeveel het kost om socialmediamarketing voor je bedrijf in te zetten.

Zoals je waarschijnlijk wel had verwacht, valt daar geen eenduidig antwoord op te geven. De kosten van socialmediamarketing door een online adviseur zijn afhankelijk van een heleboel factoren, zoals het ervaringsniveau van het bureau dat je misschien inhuurt, de grootte van je bedrijf, de hoeveelheid services die je nodig hebt en nog veel meer.

Investeren in social media

Gebruik van social media zonder budget

Soms hoor ik mensen zeggen: “Ik wil iets doen met social media, maar ik heb geen budget. Gelukkig is social media gratis.”

Het klopt dat je gratis een account kunt aanmaken op social media. Maar om echt succes te hebben, heb je meer nodig dan alleen een account. Je hebt budget, tijd en moeite nodig.

Daarom is het slim om geld apart te zetten voor verschillende dingen:

• Social media management: je kunt iemand inhuren die je social media beheert. Bereken het hier eenvoudig!
• Adverteren op social media: dit helpt je om meer mensen te bereiken.
• Content creatie: denk aan het maken van berichten, blogs, afbeeldingen en video’s.
• Huisstijl doorvoeren: als je wilt dat je social media er hetzelfde uitziet als je website, heb je geld nodig voor templates en beelden. Bijvoorbeeld een abonnement op Canva enz.

Vaak is het goedkoper om dit werk uit te besteden aan een specialist. Als je alles zelf doet, kost het je waarschijnlijk meer tijd en moeite. Het is niet jouw core business, dus het kan moeilijker zijn en meer tijd kosten om dezelfde kwaliteit te bereiken.

Advertentiebudget bepalen

Als je echt actief wilt zijn en gezien wilt worden op social media, dan moet je daar een bepaald budget voor hebben – dit valt vaak onder het zogenoemd marketingbudget. Hoeveel dit is, hangt sterk af van bijvoorbeeld arbeid door personeel, arbeid door inhuur van freelancers zoals contentcreators, socialmediamarketeers tot het adverteren en alles daartussenin.

Het CMO budgetrapport van 2023 toont dat het gemiddelde marketingbudget rond de 11,8% van het totale bedrijfsbudget ligt, met B2C bedrijven die rond de 14% zitten. Voor 2024 blijft het belangrijk te benadrukken dat nieuwe bedrijven een hoger percentage zouden moeten overwegen, rond de 25%.

Maar laten we eerlijk wezen: het marketingbudget verschilt enorm per bedrijf.

Zo heeft een nieuw bedrijf een veel hoger marketingbudget nodig, omdat bijna niemand weet dat ze bestaan of ervaring heeft met het product of de diensten van het bedrijf. Nieuwe bedrijven moeten zeker uitgaan van minstens 25 procent marketingbudget.

Online en offline marketing

Het marketingbudget is zowel bedoeld voor online als offline marketing. De vraag die je jezelf moet stellen, is hoe je het budget wilt verdelen. Hoe ga jij jouw budget online inzetten en op welke kanalen. Dit is per bedrijf afhankelijk want je wilt adverteren op de plekken waar je doelgroep het meest vertegenwoordigd is. Dat kan bijvoorbeeld Facebook of Pinterest zijn. Daarnaast zullen je online uitgaven ook gericht moeten zijn op zoekmachinemarketing zoals banneradvertenties, SEO en online video. Je moet je advertentiebudget dus slim gaan inzetten.

Bedrijven moeten strategisch beslissen hoe ze hun marketingbudget verdelen tussen online en offline kanalen. Voorbeelden van populaire online kanalen in 2024:

• • Facebook/Instagram: voor brede doelgroepen en visuele content.
  • LinkedIn: voor B2B en professionele netwerken.
  • TikTok: voor jongere doelgroepen en virale content.
  • Google Ads: voor zoekmachinemarketing en zichtbaarheid in zoekresultaten.
  • SEO en content marketing: voor organische groei en langdurige resultaten.

Het is belangrijk om je budget slim te gebruiken. Kijk waar je doelgroep actief is. Dit kan Facebook, Instagram, LinkedIn of TikTok zijn. Daarnaast moet je ook denken aan zoekmachinemarketing zoals Google Ads en SEO. Als je niet zeker weet hoe je dit moet aanpakken kan Eva Digital Media helpen.

Zoek je een professional die jou kan helpen met online werkzaamheden waaronder bijvoorbeeld socialmediamarketing voor je bedrijf? Aan Eva Digital Media kun je deels of volledig je marketingcommunicatie uitbesteden. Net wat je wenst!

Bronnen:

Budget: CMO servey. Rapporten van Forrester Research en eMarketer : offline versus online