Ben je op zoek naar een nieuwe manier om je bedrijf of merk onder de aandacht te brengen? Video’s en vlogs zijn op dit moment hot and happening. Deze trend is niet langer meer te negeren. Wist je dat YouTube meer dan 1,5 miljard gebruikers per maand heeft? Als je wilt blijven vernieuwen dan is videomarketing iets wat je moet meenemen in je strategie.

Wat is videomarketing?

Videomarketing is een handige manier voor een bedrijf of organisatie om de doelgroep te informeren, te interesseren en te laten hechten aan het bedrijf. Het kan worden gebruikt om producten te verkopen, klanten te helpen met een aankoopbeslissing, als nieuwsbrief of als handleiding voor je klanten. Video’s helpen om je bedrijf persoonlijker te maken en om klanten aan je te binden. Wanneer de doelgroep de video heeft gezien, wordt er verwacht dat ze bepaalde actie ondernemen. Dit kan bijvoorbeeld het kopen van een product of dienst zijn. Door een duidelijke call-to-action te gebruiken, is de kans groter dat je klanten overgaan tot aankoop.

Waarom videomarketing?

Met videomarketing wil je iets bereiken. Je wilt bijvoorbeeld meer leads genereren, naamsbekendheid opdoen of je wilt je organisatie ‘een gezicht’ geven. In dit tijdperk wordt videomarketing steeds makkelijker, maar ook belangrijker. De filmpjes zijn te delen op je social media kanalen, met als belangrijkste kanaal: YouTube. Dit kanaal is de tweede grootste zoekmachine ter wereld en goed voor de helft van alle videocontent die op internet circuleert.

De voordelen van videomarketing:

  • Beelden zeggen meer dan woorden: wanneer je iets moet uitleggen, dan is dat soms makkelijker om dat met beeld te doen in plaats van tekst
  • Meer leads: wanneer je in een video uitlegt hoe een product werkt, dan wordt het product tastbaar. De klant ziet hoe het gebruikt wordt, hoe groot het is en ziet het bewegen. Het schijnt dat mensen na het zien van een productvideo sneller het product kopen.
  • Doelgroep uitbreiden: door met video’s en tekst te werken heb je een grotere kans om meer publiek aan te spreken. De één leest liever een tekst terwijl de ander graag naar een video kijkt
  • Persoonlijkheid van de organisatie: video is persoonlijk. Het is een makkelijk middel om naast informatie ook emotie over te brengen. Klanten hebben daardoor de kans om de persoonlijke kant van je bedrijf of organisatie te zien
  • Gevonden worden in de zoekmachine: een website met daarop een video wordt beter door de zoekmachines beoordeeld dan een website zonder video. Bovendien kan een goede titel en bedrijf bijdragen aan de vindbaarheid in Google

Videomarketing en YouTube

Om te scoren met videomarketing moet je video aan een aantal eisen voldoen. Zo scoort een lange video het best op YouTube, maar kun je voor Facebook en Instagram beter een kortere versie gebruiken. Een goed rankende YouTube-video duurt gemiddeld ongeveer 14 minuten en 50 seconden. Een lange video levert je extra voordelen op. Hoe langer een kijker op YouTube naar je video’s kijkt, hoe groter de kans dat hij advertenties te zien krijgt. Daarmee kunnen inkomsten worden gegenereerd. Het is handig om je video’s automatisch door te laten spelen wanneer er een is afgelopen, om de kijker zo lang mogelijk bij je te houden.

Zorg ervoor dat mensen je video’s liken, delen, commentaar leveren of je YouTube-kanaal gaan volgen. Alles wat kijkers doen tijdens of na het bekijken van je video verhoogt je succes. YouTube redeneert dat een video met veel likes, shares en comments wijst op een kwalitatieve video.

Zo zet je videomarketing succesvol in

  • Plaats de video op je eigen social media kanalen en websites

  • Deel de video intern, zoals binnen de organisatie of netwerk

  • Werk samen met andere kanalen

  • Vind websites, blogs en forums waar jouw video op geplaatst kan worden

  • Vergeet niet de interactie aan te gaan met je kijkers

Videomarketing en Facebook

Facebook wil concurreren met YouTube, dus elke video die rechtstreeks naar hun platform wordt geüpload, ziet een “Reach bump” over een video die is geüpload via YouTube. Een link plaatsen van YouTube op Facebook is niet effectief. Sterker nog het zijn concurrenten. De zichtbaarheid van je post zal tegen gehouden worden. Facebook native video’s werkt het beste! Vanaf december 2016 gebeurde dit: Native video op Facebook ontvingen plotseling een 1055,41% hogere gemiddelde koers dan Youtube-video’s. Het algoritme werd gewijzigd. Facebookvideo’s krijgen dus 10x meer shares dan YouTube.

Experimenteer ook met vierkante video’s. De vierkante video’s nemen voor 78% meer ruimte in op de mobiele tijdlijn. Meer dan de helft van de gebruikers op Facebook kijkt mobiel (waarvan het merendeel zondere geluid). TIP: Vierkante video’s maken en gelijktijdig automatisch laten ondertitelen (door te praten en de toets ingedrukt te houden) kan met de gratis iPhone App: Clips.

Lange films op Facebook?
Facebook is aan het experimenteren. Er wordt gekeken hoe lang men kijkt naar een video.. Stel je volger kijkt lang dan slaat Facebook jouw filmpje op als ‘waardevolle’  inhoud. Facebook geeft dan meer waarde aan jouw video ten opzichte van andere video’s. Jouw video krijgt daardoor een hogere ranking.

Update augustus 2017: Op dit moment nog niet bij ons maar sinds augustus 2017 wel in Amerika:

Facebook Watch.

Heb je hulp nodig bij een onderdeel van je videomarketing of om video’s te produceren? Neem contact op met Eva van Evacommunicatie. We verzorgen ook de transcripties of ondertiteling!

 

 

Bewaren